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商标本质的结构功能分析

2020-06-04 | 人围观

  本文原载刘春田主编:《中国知识产权评论》(第三卷)商务印书馆2008年版

  摘要:商标本质是商标概念的核心,它决定着商标法的知识产权法地位,影响着商标法具体问题的处理。商标的经济功能是消除厂商与消费者之间关于商品信息的不对称。商标这种经济功能的发挥是通过厂商与消费者之间的通信实现的。商标在性质上是一种符号,是由商标标志和商标标志所代表的商品信息所构成的,是二者的统一体。商标在本质上是一种信息,是一种具有符号这种公共性形式的信息,是一种知识。商标本质分析不仅有助于确立商标法的知识产权法地位,也有助于解决商标法的具体问题。

  关键词:商标的本质 商标的经济功能 信息不对称 结构功能分析 商标权

  Abstract: As the core of its concept, the essence of trademark

  not only determines the status of trademark law in intellectual

  property law, but also affects the dealing with of the specific

  problem in trademark law. The economic function of trademark is

  eliminating the asymmetry of information of goods between firms and

  consumers. The trademark is a kind of sign which is composed by

  logotype and the information of goods represented by the logotype

  and is entity of logotype and the information of goods represented

  by the logotype. In the essence, the trademark is a kind of

  information with public symbolic form, a kind of knowledge. The

  analysis of the trademark not only can help to establish the

  intellectual property status of trademark law, but also resolve

  specific problems in trademark law.

  Keywords: the essence of trademark, the economic functions of

  trademark, the asymmetry of information, structural-functional

  analysis, the right of trademark

  从历史上看,科学研究,尤其是理论研究,在某种意义上就是提出、分析、论证和积累概念的过程。[1](P1)尽管“任何一门科学在它系统化以前就长期通过经验的途径发展着,而不等到它的基本概念获得详尽无遗的定义”,然而无疑“在建立一门科学的体系时,定义是处在最前面,作为前提而出现的。”[2](P230)商标是商标法理论重要的基石性概念,商标本质则是商标概念的核心,它决定了商标的法律地位以及人们对待商标的根本方法,影响甚至决定了商标权的内容、界限以及商标法的制度结构和商标法具体问题的处理。商标本质和商标概念的不同理解会导致商标法具体问题迥然不同的处理结果,而在没有搞清商标本质和概念的前提下所进行的学术争论也只能是“假辩论”。[3](P45)至今关于商标、商标权等商标法基础概念的认识仍然存在着模糊,研究也仍然是薄弱的。如商标反向假冒行为的性质问题自提出至今历十余年仍还在被争论着,并没有因2001年《商标法》修订的定性而解决。其根本原因就是商标反向假冒行为性质是以对商标本质和商标概念的正确理解为基础的,对商标本质和商标概念理解的歧异导致了对商标反向假冒行为性质的截然不同的认识。[4][5]本文将采用结构功能主义方法来分析商标的本质,第一部分分析商标的经济功能,第二部分分析商标经济功能的发挥机理,第三部分以商标的经济功能及其发挥机理为基础得出对商标的结构和本质的认识,最后说明一下商标本质分析的实际价值。

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