曼联斗富甲天下 战场四大皆空价值仍高居榜首

   

尽管曼联 上赛季在各大战场四大皆空,欧冠 小组赛即告淘汰,联赛冠军奖杯也在最后一分钟被同城死敌曼城 抢走,但是红魔在福布斯刚刚发布的体育俱乐部价值排行榜上仍然以14.3亿英镑(22.3亿美元)的价值高居榜首。

尽管球队老板格雷泽让俱乐部债台高筑,但是曼联今年的价值估算仍然比福布斯榜去年同期增长了2.3亿英镑。考虑到球队去年欧冠小组赛未能出线,以往占据球队收入重要部分的欧冠出场费大打折扣,但是曼联不仅依旧雄踞价值榜首,其价值还比位列次席的皇马 俱乐部(18.8亿美元)高出了19%,美国职业棒球大联盟名旅纽约扬基和美式橄榄球联盟的达拉斯牛仔也被甩在身后,曼联这一品牌的吸金能力和全球价值,仍然让人叹为观止。

广拉赞助,生财有道

曼联的榜首地位之所以如此稳固,主要是因为在商业开发上确实财源滚滚,这首先要感谢全球范围内的几单大额赞助合同。在拉赞助方面红魔可以称得上是生财有道,球衣装备赞助商耐克每年给俱乐部的赞助费高达2500万英镑,此外曼联不仅每年从比赛球衣的胸前广告赞助商,美国保险业巨鳄AON(怡安集团)那里拿到将近2000万英镑的赞助费,去年还独辟蹊径,将训练服的胸前广告也打包卖给了DHL快递,这笔为期四年的赞助合同价值4000万英镑,红魔也由此成为英国首个单独出售训练服胸前广告的俱乐部。这样算起来,光是球衣和胸前广告一项,曼联每年的收入就已经达到5500万英镑。

除了这些主要的大额赞助,不管是老特拉福德的场边广告牌,还是赛后新闻采访的背景板,都已经成了赞助商追逐和争夺的地盘。此外红魔的进账还包括电视转播收入和比赛日收入,虽然由于本赛季战绩不佳的缘故,这两项收入在今年首季度都不同程度出现了缩水。和2009年巅峰时期的1.8亿年比赛日收入相比,去年曼联在比赛日期间赚到了1.74亿美元,略有下滑,但这在整个世界足坛都能算得上是名列前茅。尤其是考虑到经济危机对英国足球的冲击,能够保持这一水准,依然让人赞叹。

球迷众多,不愁开发

曼联品牌的全球开发也让其他俱乐部难以望其项背。据福布斯的网站称,红魔在全球拥有6.59亿的球迷,而光是在社交网站脸书上,注册的曼联关注者就多达1700万名,庞大的球迷基础是红魔雄踞价值榜首的最大资本。

而在英国本土,曼联也在商业开发方面开疆扩土,在大部分英超 球队的会员销售仍然采取官网注册和专卖店销售的单一模式之时,曼联的会员销售早已拓展到了包括伦敦在内的大多数英国城市的超市,甚至火车站的报刊杂志卖场之中。曼联的会员卡销售聪明地打进了英国国内充值卡和优惠券市场之中,销售渠道的拓展也极大地扩充了曼联注册球迷的会员数量。

值得注意的是,英超这几年依靠外资收购而变的暴富的“新贵”俱乐部,这一次并没有得到福布斯价值榜单的青睐。刚刚抢走曼联联赛冠军的“富二代”曼城,这次连前50的榜单都没进,而在被阿布收购将近十年之后,拿遍了所有冠军的“富一代”切尔西 也仅仅以7.61亿美元的价值排在接近榜尾的第45名。看来俱乐部的品牌打造,并不是外资注入所能在短期内解决的。

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